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    (如何做好网络品牌营销策划)
    作者:青海11选5中几个有奖 浏览次数 发布时间:2019-03-06 14:16:21

       如今,利用互联网打造品牌的公司有很多,举个例子,小米手机是靠互联网传播自己的品牌,给用户带来更好的体验。今天我们谈谈如何做好网络品牌营销策划。

     
      首先,关于品牌定位你知多少呢?品牌定位包括:名称、品牌诉求、品牌价值观。名称定位,比如像,可口可乐 阿里巴巴、百度,这些名字独一无二、朗朗上口,就是好名字。品牌诉求和品牌价值观是根据公司的具体情况而定的,比如小米公司的产品概念是“为发烧而生”。
     
      其次是品牌要素策划。一个品牌,包含三大要素:视觉形象、品牌故事和专属元素。这是最要的一部分。
     
      1.视觉形象
     
      这个世界就是看脸的世界。在商业领域,一样,一个企业展示的视觉形象,决定了其在用户心中的定位。视觉形象包括:LOGO、网站或者APP页面设计以及文案,产品图片,还包括各类广告素材的设计。这些视觉内容时刻在无形中向用户传递你的档次,所以,上任品牌总监,视觉形象优化,是你的第一项任务。具体怎么优化呢:差异化,差异化,差异化,重要的事情说三遍。
     
      2.品牌故事
     
      怎么策划品牌故事呢?一般从这几个方面,产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事;举例子,雕爷牛腩花500万买秘方,西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱情故事,褚橙褚时健的跌宕起伏人生,阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用户,京东刘强东亲自送快递,这些都是品牌故事。
     
      3.专属元素
     
      说专属元素,有点不太容易理解,啥意思呢,就是你的这个品牌所特有的一些个东西,让人一看到这些东西,就想起你这个品牌,或者这个东西就代表了你的品牌。简单地说,就是你的一个特色?;故蔷倮影?,形象。“亲,我们包邮啊”大家一听,就想起了什么品牌,对,就是某宝;互联网知名坚果品牌三只松鼠,称用户为“主人”自封为“鼠小弟、鼠小妹”,快书包的“包大叔、包大婶”和独特的产品包装。
     
      专属元素包括特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差异化的员工形象等,凡是能做到和别人不一样的地方,就属于专属元素。
     
      网络品牌营销 策划第三步来了,将你的各种和用户接触的环节,都整的与众不同吧,对电商平台来说,产品包装是最应该做成差异化的。
     
      这些看起来很简单,没啥技术含量,可是一旦你坚持重复做,做到一定程度,你在用户中的品牌形象就根深蒂固了,悄无声息的你在用户的意识中就有了美誉度了,用户自己都不明白什么时候有的这种感觉。
     
      三、品牌传播
     
      品牌要素策划完了,剩下的就是去传播这些要素了。注意,这里有一个误区,就是将品牌传播理解为将品牌要素通过各类渠道传达给用户,百分之九十五的人是这么理解的。这种理解是非常初级的,将品牌要素传达给用户,只解决了品牌知晓度,离品牌策划差的远呢。真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中,内化到心智,这才是品牌传播。
     
      看品牌传播如何实现。我是通过达成的途径划分的,这样容易可操作。
     
      1.广告投放渠道和明星代言
     
      这是大部分人所理解的品牌传播,可不是传播,传播出去而已,只解决了品牌知晓度。这个操作简单,只要有钱就行,但是互联网品牌一般不靠这个打造,没钱啊,也没必要,有更有效的途径。
     
      2.自有网络品牌推广渠道
     
      包括公司的网站、APP、各种自媒体账号、印制的各类宣传资料,包括实物产品本身,也是一个渠道,产品也是品牌。这个渠道解决视觉形象传播,概括来说,就是自有渠道的全部文案、页面设计以及图片这三部分,把这些整的与众不同,就行了,就是在传播了。
     
      3.媒体渠道
     
      这个也容易理解,也很容易操作,将策划的各类故事,不断,不断,不断的在媒体上推,推,推,就足够了。媒体类别,包括纸媒、电视媒体、网媒、新媒体及广播媒体;当然,不同的媒体对故事的文案是有不同要求的,要有针对性的撰写内容,这就很细节了,属于精细化运营了。
     
      网络品牌营销策划第四步来了,找媒体,找媒体,找媒体,推送故事。
     
      4.商务合作
     
      其实商务合作,不仅能解决品牌问题,更能解决流量问题,暂不表这个,只说品牌方面的。一句话总结商务合作,寻找知名的品牌,联合搞活动,不知道怎么找知名品牌,有个技巧,去百度商务合作,就会出来大把的商务合作需求,寻找合适的品牌,开始追求吧。加入自己是在没名气,没人合作,那就买吧,买合作,很多知名品牌就是靠这个盈利呢,据说滴滴打车一年仅别的品牌出的合作费就上亿。商务合作很适合打造品牌的美誉度。
     
      5.用户本身
     
      为什么这么做呢?因为你和用户接触的每一个环节,包括信息上的接触,如短信、产品接收,也包括服务用户的过程,都在传播你的品牌形象。将和用户接触的每个环节都优化好,也是在打造品牌。所以,用户也是一个渠道。用户本身这个渠道怎么维护呢?说一个最便捷的方式吧,将自己和用户所有的接触环节全部整理出来,然后优化。
     
      算了,做好人做到底,将一些主要的关键接触点给大家也列出来吧,省的你们去找了。
     
      主要的关键接触点有这么几个,广告的展示及互动,线上线下活动中的互动,发送的全部信息文案,产品寄送过程,用户的咨询沟通,售后服务。这些大的接触点下面又有很多的小点,需要做的就是将每个点都做的与众不同,最好有创新的东西以及展现出你的情感,实在没有创新内容,做好差异化也行。
     
      当然,除了这些途径外,对于每个行业或者每个产品来讲,应该还有其它特有的网络品牌推广渠道,这就需要你们自己去挖掘喽!

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